martes, 28 de abril de 2015

¡El tamaño sí importa!



Con la proliferación de tantas marcas y empresas, debemos ser asertivos a la hora de buscar un nombre para nuestro emprendimiento. Recuerda que este puede llegar a ser el activo más valioso de la misma; hay inclusive tesis doctorales al respecto de esto, que los contadores llaman crédito mercantil, como el caso de Coca-Cola, marca que vale por su nombre per se.

Algunas claves a la hora de nombrar una empresa o marca son:

Nombres cortos


Esto genera una fácil recordación. Aquí la regla de “menos es más” sí aplica. No utilices más de dos sílabas o siete letras para nombrar tu empresa.

Fácil pronunciación


Si bien el inglés es el idioma universal, trata siempre de ocupar palabras fáciles de pronunciar y, preferentemente, en tu idioma.

Describe tu negocio


Idealmente, el nombre debe brindar una idea del giro en el que está, para facilitar también su recordación y posicionamiento.

Ingenio y marketing


Un nombre divertido, fácil e, inclusive, controversial, es la clave para su éxito. Nike, por ejemplo, se nombró en honor a la diosa de la victoria; Apple fue nombrada así porque se decía que Steve Jobs trabajó mucho tiempo en un manzanal, además de que el tipo de manzana que más le gustaba era la McIntosh.

Evita la ubicación geográfica


Si bien puede funcionar en un inicio, a la hora de expandirte puede no ser del todo útil ni efectivo.

Evita números, iniciales o clichés


Sé creativo y evita lo que cuesta recordar como los números, o clichés como “global”, “tech”, etc. Sé que hay ciertas excepciones como IBM, 3M o HSBC, pero esas son compañías mundiales que han invertido mucho en su marketing así que, mientras tu marca no sea de este tipo, no lo hagas.

Por ejemplo, cuando elegimos el nombre de Tok RP, la primera propuesta era Toc, pero estas son las siglas de “trastorno obsesivo compulsivo”, por lo que te imaginarás porqué decidimos cambiarlo, siendo tok la onomatopeya de una puerta al tocarse y la forma en que suena la palabra talk en inglés, aludiendo al giro de la comunicación.

Una vez elegido, trata de recabar algunas opiniones sobre el mismo e, inclusive, googléalo, para saber si hay algo en contra que tú no estés viendo. Recuerda que, al final, el nombre es solo la envoltura del servicio, garantía y calidad de todo lo que ofrece tu empresa, pero esta imagen primeriza es la más importante para causar impacto.

¿Tienes dudas de cómo nombrar tu empresa? Platícanos en @tokrp

El autor es director general de Tok Relaciones Públicas, una empresa de Grupo Vink

Disponible en: ElEmpresario.mx

jueves, 16 de abril de 2015

Talento de provincia para tu empresa



Hace unos días, durante las vacaciones de Semana Santa, tuve la oportunidad de reflexionar en la ciudad de Mérida, Yucatán (la cual visito regularmente por cuestiones familiares) acerca del gran talento que estamos desperdiciando los empresarios mexicanos, debido a la estrechez mental que tenemos los capitalinos. Déjame te explico por qué.

Resulta que en Mérida, así como pasa en la mayor parte de la provincia mexicana, platicando con una colega, pude percatarme de la gran diferencia de precios que tenemos y a los que accedemos los capitalinos que contratamos servicios dentro del DF, con respecto a los del interior de la república, sobre todo en el ámbito de la comunicación y diseño, que es en el que yo me encuentro actualmente como director de Tok Relaciones Públicas.

De pronto, por encasillarnos en contratar servicios dentro de nuestra misma ciudad (en este caso el DF), que bien pudieran contratarse en provincia ya que no necesitamos que estén físicamente presentes con nosotros (programación, diseño web, diseño gráfico, algunos aspectos de sistemas y tecnología, etc.), nos perdemos de poder acceder a precios mucho más bajos y, probablemente, del mismo o mayor talento o calidad.

Según una estadística de la Organización de Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE), México se encuentra en el séptimo lugar entre los países con mayor fuga de cerebros. La mecánica es sencilla: el de provincia no encuentra trabajo porque en su ciudad no hay suficiente demanda de su expertise, se muda al DF, busca colocarse, pero somos tantos millones y tenemos una tasa de desempleo ya tan alta (4.8% al cierre del 2014) y además pensamos (equivocadamente) que los egresados de las universidades del área metropolitana están mejor preparados, que terminamos contratando a los locales, y es aquí cuando el foráneo talentoso (sumado a los desempleados locales), busca oportunidades en el extranjero.

Si tan solo echamos un vistazo al tipo de proveedores que necesitamos para nuestras marcas, ocupamos la tecnología a nuestro favor para poder hacer uso de sus servicios de una manera práctica y comenzamos a probar el talento de provincia que, como ya dije, es más económico, estoy seguro que podríamos hacer grandes diferencias en estas estadísticas que te presento, aunado a una posible desaceleración en las tasas de migración a la gran ciudad por falta de empleo local y, al final de cuentas que es lo que a muchos nos importa como empresarios, en nuestro bolsillo.

¿Has tenido alguna experiencia positiva con proveedores del interior de la República Mexicana? Compártela en @tokrp

El autor es director general de Tok Relaciones Públicas, una empresa de Grupo Vink

Disponible en: ElEmpresario.mx